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ZARA沒有名片的總裁：全球最大服飾王國創辦人唯一授權訪談實錄(修訂版)

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底下是 ZARA沒有名片的總裁：全球最大服飾王國創辦人唯一授權訪談實錄(修訂版) 的內容簡介

本書是全球最大服飾集團英德斯Inditex Group（旗艦品牌為ZARA）創辦人阿曼西歐．奧特爾加（Amancio Ortega）唯一授權出版的類傳記

阿曼西歐不僅是ZARA創辦人，也是全球第四大富豪（《富比士》2014年11月公布）及西班牙首富。本書以訪談實錄的方式，記錄作者與阿曼西歐的第一手對話，聽他從童年背景談到創業、管理哲學、經營決策的種種思維和感受，從中讓讀者漸進式體會到阿曼西歐的人格與風範。

此人異常低調，自1975年創業以來，連名片都不印，也從不接受媒體訪問，直到2001年公司上市時，才不得已拍了唯一一張正式發布的照片，以滿足公眾的好奇。直到現在，仍過著低調平凡樸實的生活。

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  作者： 科瓦東高?奧莎, 阿曼西歐?奧爾特加
  
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• 譯者： 宋海蓮
• 出版社：商業周刊
  
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• 出版日期：2014/12/04
• 語言：繁體中文

商品網址: ZARA沒有名片的總裁：全球最大服飾王國創辦人唯一授權訪談實錄(修訂版)

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商品網址: ZARA沒有名片的總裁：全球最大服飾王國創辦人唯一授權訪談實錄(修訂版)

文／特約撰述 福澤喬

炎熱的天氣中，如果可以喝到一杯沁涼好喝的氣泡飲料，心情總會無比舒暢。記得小時候第一次喝到氣泡水，就是從法國進口的「沛綠雅」，那時候對於這種充滿夢幻泡泡、但價格比普通汽水高好幾倍的礦泉水，心中又愛又失落，每次總要抱持著參加祭典的心情才敢痛快的暢飲。直到2011年日本Asahi飲料公司推出第一款無糖氣泡水後，從此我的氣泡水人生才真正的生活化！

醜小鴨成了天鵝 氣泡水元年開打

日本稱氣泡水叫做炭酸水或是蘇打水，在剛上市的時候，多數人只是把它當成增加威士忌或是清酒口感的調酒材料。但隨著社會健康意識的興起和更多品牌的加入，氣泡水的消費者人數激增。2017年日本氣泡水生産量超過24萬公頓，相較前年增加18%，氣泡水的產量也在10年內增長了9倍，市場營業額高達238億日圓。

從去年開始氣泡水品牌競爭白熱化，除了Asahi之外，可口可樂、山多利和麒麟也紛紛推出自有品牌，而且都不約而同以「強炭酸」、「超強炭酸」做成宣傳的重點，從此日本「氣泡水元年」的號角正式吹響。

自此日本的氣泡水市場走向庶民化，便利商店一瓶原味的氣泡水大約是95日圓，想要在便利商店找到這種百元有找的清涼飲料除了氣泡水之外，沒有其他的選擇。跟日本相比，台灣到前年為止，氣泡水市場依舊只有幾家歐美進口品牌在高級超市販售，這個結果讓人看了覺得鬱鬱寡歡。一直到去年，總算有一支為超商量身打造的氣泡水出現，立刻在台灣掀起口碑並且蔚為風行。

現在台灣市面上至少有10~12款的氣泡水，光是各大便利商店就有5~6款放在陳列貨架上，每瓶氣泡水的平均單價大約在30元左右。很難想像過去台灣氣泡水市場的佔有率才不到3%，甚至在2015年飲料同業公會內部的調查報告都還做出「台灣沒有氣泡水商品生存空間」的結論。沒想到去年台灣氣泡水的突然爆紅，讓市佔率馬上提升到7%，全家便利商店每個月平均甚至可以賣出70萬瓶的氣泡水。

強力碳酸瓦斯 有助於紓壓解悶?

日本商業周刊也分析這一波無糖汽泡水市場增長的原因，最主要還是在於飲料業者的宣傳手法切中消費者的要害。過去氣泡水並沒有灌輸消費者可以直接飲用的印象，所以氣泡水總是被當成調酒或是搭配餐食的附屬品。但是ASAHI在推出主力商品WILINSON的時候，主打的廣告詞就是「直接喝就很好喝的氣泡水（そのままでも美味しい本格炭酸水）」以及「充滿美感又清爽的滋味（キレの良いすっきりとした味わい）」。

??再加上過去就有研究報告指出氣泡水的碳酸氣具有整腸以及促進血液循環的效能，業者立即針對女性在廣告中強調健康以及美容的效果，使得一些愛美又有健康取向的女性族群就成了第一波的堅定擁護者。不過，另外還有一個族群的需求就比較令人意外，他們的共通點都是藉由嚼口香糖或是酒精飲料來紓解壓力，現在則是透過飲用這些強力的氣泡水，散發心中的抑鬱。

今天，不論你是愛美、健康的女孩還是需要紓解工作壓力的上班族，要不要試著買一瓶氣泡水，感受一下氣泡衝入身體的暢快？







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